Danone lanza una campaña de descuentos por 4 millones

LAURA DOCAMPO | SANTA CRUZ DE TENERIFE
En busca de adaptar sus precios al contexto de crisis económica que atraviesa el Archipiélago, Danone Canarias presentó ayer su nueva campaña de descuentos directos para 2010, en la que invertirá 4 millones de euros para rebajar hasta en un 25% el precio de 75 millones de lácteos, es decir, un 30% del total de productos comercializados en las Islas durante un año.

"Con esta campaña queremos apoyar a las familias canarias que están atravesando una mala situación", decía ayer Andrés Ordóñez, jefe de Comunicación de Danone Canarias, durante la rueda de prensa de presentación de esta iniciativa, con la que se da continuidad a la promoción iniciada el año pasado bajo la denominación de Danone Canarias está contigo.

Junto a Ordóñez compareció ante los medios el nuevo director de la empresa canaria, Tito Chinea, joven directivo nombrado hace 18 días como máximo responsable tras once años en la firma. En su primera aparición ante los medios de comunicación, Chinea resaltó que "esta es la mayor campaña promocional realizada hasta el momento en las Islas" y explicó que la inversión anunciada se empleará "íntegramente en descuentos" y otra cantidad, sin especificar, se invertirá en la campaña de comunicación.

Récord mundial. Restando importancia a los efectos de la crisis en el sector de la alimentación, en general, y de la competencia de las marcas blancas, en particular, Ordóñez aseveró que "el consumidor de Danone es fiel", puesto que "si quiere productos funcionales de valor los mejores son los nuestros". De hecho, los directivos cifraron las ventas anuales de la empresa en alrededor de 250 millones de yogures y afirmaron que Canarias sigue manteniendo el mayor nivel de consumo de productos lácteos frescos del mundo.

Según sus datos, cada habitante de las islas consume anualmente 17 kilos de lácteos. En tanto, la media española se sitúa en los 15 kilos, "una cifra menor que la nuestra, pero bastante elevada dentro del contexto europeo", afirmó el Chinea.

Si bien ayer no se precisó a qué familias de productos se aplicarán los descuentos anunciados, ni en qué porcentajes se hará en cada caso, Ordóñez adelantó que Actimel y Activia serán dos de los productos que tendrán descuentos.

Balance de 2009. Según Tito Chinea, esta campaña de descuentos en los puntos de ventas surgió "a petición de los consumidores" durante la primera parte de la promoción Danone Canarias está contigo, en 2009.

En esa etapa inicial, la mecánica de la promoción era más compleja, ya que los clientes debían juntar tapas de productos y enviar una carta para participar de un sorteo posterior y así conseguir vales descuentos por valor de 20 euros o premios en metálico.

No obstante, la campaña tuvo una alta participación al superar las 146.000 cartas recibidas. Entre las misivas, 30.967 correspondieron a participaciones únicas (de una sola carta por familia), mientras que 10.643 familias enviaron dos cartas y el resto enviaron tres o más.
La inversión en la etapa 2009, de julio a diciembre, fue de dos millones de euros.