LA OPINIÓN | SANTA CRUZ DE TENERIFE
Las principales empresas anunciantes del Archipiélago se han reunido en la Asociación Canaria de Anunciantes (ACA) con el fin de defender los intereses del sector publicitario regional, especialmente en todo lo que afecta a la comunicación comercial y a la existencia y consolidación de un mercado publicitario específico en las Islas.
La Asociación es la primera de ámbito regional que se crea en España y pretende dar respuesta a las necesidades que también en este sector existen para las empresas canarias. En las Islas existe un mercado diferenciado en el que se comercializan marcas propias de Canarias y marcas o productos diferenciados que algunas empresas multinacionales poseen en exclusiva para el Archipiélago, adaptándose a las preferencias del mercado local. La Asociación Canaria de Anunciantes está formada en la actualidad por trece empresas: Binter Canarias, CajaSiete, Compañía Cervecera de Canarias, Danone Canarias, Domingo Alonso, La Fábrica de Imagen, Ikea, Inmobiliaria Betancor, Kalise Menorquina, Kia Motors, Soportemedia, Tirma y Toyota Canarias.
La facturación anual de los integrantes de la ACA supera los 2.900 millones de euros, con una generación de empleo directo de unas 6.400 personas y una inversión anual en marketing por encima de los 33 millones de euros.
El nivel de importancia del sector se refleja en que la inversión publicitaria que se hace en Canarias se estima que está en torno al 10 por ciento de la del conjunto de España, cuando el peso poblacional de las Islas no llega al 5 por ciento.
