DANIEL MILLET | SANTA CRUZ DE TENERIFE
Hasta un oso polar ha elegido Canarias para sus vacaciones. Además, lo hace en la compañía de una joven con la que se pasea entre plataneras o se echa un remojón en la piscina de un hotel. Es la imagen elegida por la consejería de Turismo del Gobierno de Canarias para su nueva campaña Compartimos Nuestra Fortuna. Operación No Winter Blues, con la que el gabinete que dirige Rita Martín pretende luchar contra el descenso de turistas a las Islas y potenciar su oferta.
Spots publicitarios en base a estas fotografías, así como vídeos promocionales con imágenes impactantes del Archipiélago, conformarán el grueso de la iniciativa iniciada el pasado lunes con el desplazamiento a Reykjavik, capital de Islandia, de un centenar de jóvenes embajadores, seleccionados de entre más de 500 aspirantes. Las fotos y los vídeos, que serán mostrados en medios convencionales y digitales de 18 países, fueron exhibidos por primera vez el pasado miércoles durante la fiesta organizada por el Ejecutivo regional en Reykjavik, pero no será hasta la próxima semana cuando Turismo los presente oficialmente en las Islas.
La elección del oso polar tiene que ver con la misma estrategia de la primera fase en Islandia: utilizar el contraste entre las gélidas tierras del Polo Norte y el templado clima de Canarias para subrayar el principal gancho de la marca turística y, a partir de ahí, desarrollar sobre todo la idea de que el Archipiélago no es ni mucho menos sólo sol y playa. Sin ir más lejos, Islandia es el punto más cercano al Polo Norte de Europa y el cliente más fiel de Canarias: el 7 por ciento de los islandeses, es decir, unos 24.000, nos visitan todos los años.
El coste total de Compartimos Nuestra Fortuna. Operación No Winter Blues es de 7 millones de euros, 300.000 de los cuales se han destinado al pistoletazo de salida en Reykjavik, una forma de llamar la atención sobre un destino turístico que utiliza por primera vez a sus propios ciudadanos para atraer a los potenciales clientes. La consejera Rita Martín aclaró ayer en Las Palmas de Gran Canaria que se pretende que la campaña llegue a más de 600 millones de personas.
Aparte de lo novedoso de la apuesta de Islandia, que según la propio Rita Martín ha llamado la atención en medios de comunicación de Suecia, Noruega, Reino Unido y Alemania, otra de las grandes prioridades es la aldea global de internet. Por primera vez, el Gobierno pone énfasis en págines webs, blogs y redes sociales, por los que se enviarán imágenes y vídeos tanto de la oferta de las Islas como de la propia experiencia en Reykjavik.
La campaña se podrá ver entre los próximos meses de noviembre y diciembre en televisiones, radios y webs de España, Francia, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Suecia, Dinamarca, Austria, Italia, Bélgica, Holanda, Suiza, Finlandia, Noruega, Rusia, Polonia, Islandia y República Checa. En todas aparecerá el gozoso oso polar que ha elegido Canarias para no tener que soportar la tristeza invernal o también conocida en sus latitudes como winter blues.
La fiesta de Reykjavik
La fiesta organizada por el Gobierno de Canarias en un museo de Reykjavik, el pasado miércoles, en el inicio de la nueva campaña turística había generado grandes expectativas, pero al final se echó en falta la asistencia de más islandeses del millar que se había apuntado en un principio por internet. Cerveza, canapés gratis, cien jóvenes embajadores canarios y la promoción en plena calle no lograron abarrotar el museo.
