DANIEL MILLET (ENVIADO ESPECIAL) | REIKJAVIK
"Es una campaña revolucionaria cuyos resultados no tardarán en llegar. Pero acaba de comenzar". De este modo defendió ayer Yolanda Perdomo, directora gerente de Promotur Canarias, la sociedad de proyección exterior del Gobierno de Canarias, la campaña Compartimos Nuestra Fortuna. Operación Winter Blues, que protagonizan estos días en Reykjavik un centenar de jóvenes embajadores escogidos entre la población del Archipiélago en un casting. "Debemos dejar claro que esto no es ni mucho menos una iniciativa que se limita a atraer turistas islandeses; esto es una campaña a gran escala, con anuncios en 15 países diferentes, que ha arrancado en Reykjavik de forma simbólica, para llamar la atención, con originalidad: nuestros ciudadanos vendiendo la oferta de su tierra en el extremo norte". De hecho, según Perdomo, medios de comunicación nacionales, escandinavos y británicos se han hecho eco o interesado por el desembarco en la capital más cercana al Polo Norte del centenar de representantes canarios.
Media docena de empresas organizan esta campaña del Ejecutivo autonómico que, en su totalidad, tiene un coste de 7 millones de euros, tres más que la otra gran campaña del periodo de Rita Martín al frente de la consejería de Turismo. Fue ´Los Estadios de la Felicidad´, con publicidad en algunos de los principales campos de fútbol de Europa: Santiago Bernabéu (Madrid), el Emirates Stadium (Londres) y el Allianz Arena (Múnich). Sólo el pistoletazo de salida de la nueva, ´Operación Winter Blues´, ha supuesto un coste cercano a los 300.000 euros, lo que ha supuesto el desplazamiento a Reykjavik no sólo de los 100 jóvenes elegidos de entre cerca de 600 voluntarios, sino los gastos de las otras 70 personas de la expedición, entre enviados de medios locales y nacionales, y miembros de la organización. Los embajadores, aparte del desplazamiento y el alojamiento, reciben 20 euros de dietas al día; y para la otra comitiva se han incluido almuerzos, cenas y una excursión a las cataratas de Gullfoss y Geiser.
Además, está la fiesta para un millar de invitados en un museo de la capital islandesa, en el que los mismos embajadores canarios eligieron anoche a los cien finlandeses que recogerán el testigo y serán obsequiados con un desplazamiento de una semana a Canarias, con todos los gastos a cargo del Gobierno, para que conozcan toda la oferta de las Islas, desde los mejores hoteles hasta excursiones y deportes acuáticos. ¿Y por qué Islandia cuando sólo tiene 318.000 habitantes, uno de los países con menos densidad de población del mundo? Lo explica la misma Yolanda Perdomo: "Es sólo el principio. La idea es innovar, llamar la atención, transmitir una idea fresca y ajustada a los tiempos de lo que verdaderamente puede dar Canarias, aparte del modelo de sol y playa. Elegir las calles de un sitio especial (parecido a Canarias, pero con un clima antagónico, y además uno de nuestros clientes más fieles) para llegar a toda Europa. No es sólo captar islandeses".
Los enviados siguieron ayer recorriendo las calles de la gélida capital islandesa, después de protagonizar el miércoles una especie de batucada por el centro de la ciudad. Los calles por el día y los locales por la noche se llenan de esta marea bulliciosa naranja chillón (por el color de los equipajes) que tanto contrasta con el gris polar de estas latitudes. Anoche, durante la fiesta en el museo, Promotur Canarias presentó algunos de los spots que recorrerán durante los próximos meses 15 países potenciales clientes de la oferta de las Islas, como continuación a la campaña. Es posible, asimismo, que se repitan delegaciones del estilo de la que permanecerá hasta el domingo en la capital islandesa, pero no con tantos enviados y despliegue de medios como la que tiene lugar ahora. Además de medios locales y dos equipos de la Televisión Canaria, han venido Televisión Española, Tele 5, Antena 3 y otras productoras que surten contenido a las televisiones temáticas de pago.
Dudas sobre lo nuevo. Las primeras críticas que ha despertado la campaña llegaron ayer hasta Reykjavik. La respuesta entre los responsables de la iniciativa fue que "es comprensible tratándose de una campaña tan diferente y novedosa para lo que estábamos acostumbrados. Pero estamos convencidos de que estamos llamando mucho la atención. La intención es que sea más que nunca". El hecho de que Islandia esté pagando muy caro la crisis, aún siendo uno de los países del mundo con mayor calidad de vida, es uno de los argumentos esgrimidos en contra. Para Helgi Johannsson, responsable de Grupo Ferdi, el turoperador que más islandeses lleva a Canarias (el 7% de los habitantes de esta Isla viajan al Archipiélago en busca de sol templado), las Islas seguirán siendo una referencia para sus compatriotas. "Necesitamos más que nadie el bien tiempo. Y Canarias nos da el que más nos gusta".
La campaña genera críticas
A. M. M.
De las opiniones recogidas entre el sector turístico se desprende que ni la campaña ni el país elegido por el Gobierno de Canarias gustan a casi nadie. Tanto de los que opinan (como el Patronato de Gran Canaria) como de los que prefieren no opinar (como el Cabildo de Tenerife) pero que no por ello se declaran a favor del destino elegido. El Patronato grancanario ha criticado la falta de sentido que tiene que se envíe a 100 jóvenes a Islandia y, por si fuera poco, el presidente del Cabildo de Gran Canaria, José Miguel Pérez, ha acusado a la Consejería de Turismo del Gobierno autonómico de plagiar al Patronato insular la iniciativa de los embajadores. Entre los empresarios y hoteleros consultados que no han querido dar su nombre hay incluso la percepción de que los 7 millones gastados por el Gobierno canario no se lleguen a rentabilizar nunca y que hubiera sido mejor destinar el dinero a iniciativas concretas.
Para rematar, la diputada del PSOE, Olivia Cedrés, siempre dispuesta a hundir las campañas turísticas de la consejera Rita Martín, afirmó ayer que el Gobierno podría aplicar un "complemento autonómico" a las pensiones no contributivas y afirmó que la campaña turística emprendida en Islandia de 7 millones de euros podría haber supuesto que estas pensiones aumentasen en 165 euros. Además, a nadie se le escapa que en las páginas web de los periódicos canarios, los lectores, casi por unanimidad, han dado un cero al país elegido e incluso tachan de "explotación laboral" la labor de promoción turística que los jóvenes embajadores realizan en Islandia.
