El comercio prevé que las rebajas se concentren en julio

ANA MARÍA MICÓ | SANTA CRUZ DE TENERIFE
Las rebajas de verano, que se iniciarán el próximo 1 de julio, pueden ser para muchos las únicas compras fuera de lo normal que hagan en todo el año. Y es que éstas serán, más que nunca, las rebajas de la crisis no sólo para los consumidores, cuya confianza apenas ha repuntado este año, sino para los pequeños comerciantes que ven en este periodo un catalizador de lo que puede ser el futuro de sus negocios muy maltrechos.
Las previsiones no son nada buenas. Las asociaciones de comerciantes de Canarias prevén que la media del gasto sea similar al año pasado y que el grueso de las ventas se realice en los primeros quince días. Un estudio señalaba hace unos días que, al contrario de la media española, los canarios gastarán más estas rebajar que el año pasado, pasando de 84 euros de media a 90 euros en total. Pero el gerente de Federación de Zonas Urbanas (Fauca), Abbas Moujir, advierte que, tras la euforia y curiosidad inicial, en el mes de agosto "va a producirse un parón en las ventas". El presidente de la Federación de Comercio de Tenerife (Fedeco), Luis de Miguel, asegura que pueden confluir dos circunstancias: "que aumenten la ventas porque la gente está esperando este periodo para comprar lo que necesita y que los comercios se vean obligados a tirar los precios de tal forma que vaya en detrimento de la calidad del pequeño comercio y aumente la pérdida de liquidez".
La experiencia dice que los descuentos comienzan entre un 30 y un 50 por ciento y que a mitad del periodo de rebajas pueden alcanzar el 70 por ciento, sobre todo en algunas franquicias. Abbas Moujir recomienda que los comercios mantengan su política de precios y descuentos como antes de la crisis. "No es recomendable que un establecimiento tenga descuentos todo el año que sólo contribuye a generar más deflación. Lo mejor especializarse en un tipo de producto, una marca y una clientela que busque específicamente nuestro producto".
Por su parte, el gerente de la federación de comercios en zonas urbanas, señala que "los pequeños comerciantes han puesto todas sus esperanzas en las rebajas para aumentar su porcentaje de beneficios en un tiempo en el que se les niega la financiación".
A esta situación de falta de liquidez hay que añadir la sensación de desamparo gubernamental. Fedeco denuncia que "el Gobierno canario no tiene en cuenta a los pequeños comerciantes como lo ha hecho con otros sectores. Por ejemplo, a los constructores les compra las viviendas que no venden para paliar los efectos del hundimiento del sector y a los concesionarios de automóviles se les ayuda para que compremos más coches". De Miguel se pregunta qué pasa con las ayudas que necesitan los comerciantes. "Lo único que se ha hecho es dar un impulso a las zonas comerciales abiertas sin que ello haya dado el resultado esperado en un contexto de cierre sistemático de comercios".

Consumidores poco motivados. Además de la incertidumbre de los empresarios está la falta de motivación de los consumidores, según los comerciantes. A la vista están los numerosos establecimientos que ya han colgado el cartel de descuentos y no han logrado un aumento de las ventas. Los comerciantes españoles consideran que las campañas de ventas promocionales y especiales efectuadas durante este mes de junio por determinadas firmadas comerciales de carácter nacional condiciona la marcha de las rebajas, por lo que se mostraron preocupados por este tipo de prácticas y políticas "que confunden al consumidor. A esto se añade que las rebajas de verano se han adelantado en regiones como la Comunidad de Madrid en más de una semana con respecto al resto de las comunidades y con descuentos muy agresivo.

El otoño trae optimismo
A pesar de que las rebajas de verano no lograrán que el pequeño comercio salga de la crisis, el empresariado tinerfeño del sector servicios ve el próximo otoño con cierto optimismo.
Abbas Moujir, representante de los comercios de las zonas urbanas, cree que en septiembre haya "un pequeño repunte" gracias a las compras relacionadas con el inicio del curso escolar.
Asimismo, estima que el mes de octubre puede volver a traer la confianza del consumidor debido a que la revisión de la mayoría de las hipotecas será a la baja, tras varios años de subidas, e inyectará mayor liquidez a las familias que dispondrán de un dinero que hasta ahora se desviaba hacia el crédito hipotecario.
De esta forma, algunos empresarios creen que la crisis en Canarias ha tocado fondo y que "será menor a partir de 2010. El 75 por ciento de la población no tiene problemas económicos, simplemente ha contenido el gasto o lo ha redistribuido hacia las cosas más necesarias. El panorama puede cambiar si los tipos de interés se mantienen bajos y las familias logran que la hipoteca no sea un lastre".